Wie sich Marken anpassen, wenn chinesische Verbraucher sich der Gesundheit und dem Wohlbefinden zuwenden

Ein von der jüngeren Generation angeführter Bewusstseinsschub in diesem Jahr hat Chinas Gesundheitsindustrie belebt.

Diese Beschleunigung, die auf die Covid-19-Pandemie zurückgeführt wird, stand im Mittelpunkt des Webinars „Chancen im Gesundheitsmarkt inmitten des Wellness-Booms“, das am 15. August von Jing Daily China veranstaltet wurde.

Moderiert von Agnes Wu, Chefredakteurin von Jing Daily China, brachte das Webinar Melissa Tang vom Six Senses Qing Cheng Mountain Hotel, Coco Zhang von Neiwai Active und Mensa Wang von der Lifestyle-Marke Today Well Spent zusammen.

Über die körperliche Gesundheit hinaus

Das öffentliche Verständnis von Wellness in China hat sich nach der Pandemie erweitert. Es geht nicht nur um Fitness, auch wenn das ein Teil davon ist. Verbraucher sind sich mittlerweile stärker der Vorteile von psychischem Wohlbefinden und Work-Life-Balance bewusst.

„Die Menschen neigen mehr zur Natur und suchen nach einem Gleichgewicht zwischen Körper und Geist. Gesundheit beschränkt sich nicht mehr nur auf das körperliche Wohlbefinden. dazu gehört auch die geistige und spirituelle Kultivierung“, sagte Tang.

Diese umfassendere Perspektive hat zur Entwicklung von Wellnessprogrammen geführt, die nicht nur auf Aktivitäten im Freien, sondern auch auf innere Ruhe und Ausgeglichenheit ausgerichtet sind. Beispiele hierfür sind Meditations- und Heilprogramme in Luxusresorts wie dem Six Senses Qing Cheng Mountain Hotel.

Die Antwort der Mode

Auch Mode- und Activewear-Marken wie Neiwai Active haben auf den wachsenden Wellness-Trend reagiert. Die Marke, deren Slogan „Bewegung beobachtet Vitalität“ lautet, verzeichnet einen stark gestiegenen Bedarf an funktioneller Sportbekleidung, was das Unternehmen dazu veranlasste, seine VMX-Serie zu entwickeln, die neben einem weiteren Angebot eine Vielzahl szenespezifischer, inklusiver und bequemer Bekleidungskategorien umfasst spezielle Übungsprogramme.

Verbraucher hätten „höhere Ansprüche an Gesundheit und Bewegung“, sagte Zhang.

Neiwai Active organisiert in Zusammenarbeit mit örtlichen Hotels gemeinschaftsbasierte Wellnessprogramme. Foto: Neiwai Active

Ein Schwerpunkt für Unternehmen in diesem Segment liegt auf der Ansprache jüngerer Verbraucher.

„Vor der Pandemie waren die über 30-Jährigen unsere ideale Zielgruppe, aber jetzt machen Personen im Alter von 25 Jahren oder noch jünger einen erheblichen Anteil aus“, sagte Wang von Today Well Spent.

Das wachsende Bewusstsein für die Bedeutung sowohl des geistigen als auch des körperlichen Wohlbefindens hat zu einem boomenden Interesse an gesunden Lebensstilen unterschiedlicher Art geführt.

„Junge Menschen erkennen allmählich die komplementäre Beziehung zwischen geistiger und körperlicher Gesundheit und betrachten Bewegung als entscheidendes Mittel zur Verbesserung des allgemeinen Wohlbefindens, zur Steigerung der Energie und zur Regulierung von Emotionen“, sagte Wang.

Die Gemeinschaft als Kraft, die einen gesunden Lebensstil fördert, hat sich als zentraler Treiber erwiesen. Gruppenaktivitäten in China, wie Nike-Laufclubs oder Lululemon- und Neiwei-Yoga-Kurse, bieten Menschen einen Ort, an dem sie Kontakte knüpfen und gemeinsame Interessen teilen können, und haben sich als Gegenmittel gegen Einsamkeit erwiesen.

„Eine Gemeinschaft versammelt Menschen, die gemeinsame Lebensphilosophien und Gewohnheiten teilen und sich gegenseitig einschränken, ermutigen und unterstützen können, was die Dinge einfacher macht“, sagte Wang.

Diese Idee findet Anklang bei der Hotelmarke Six Senses, die, wie Tang erklärt, nicht nur darauf abzielt, ein luxuriöses Resort-Erlebnis zu bieten, sondern auch „einen Ort zu schaffen, an dem die Menschen eng miteinander und mit der Welt um sie herum verbunden sind“.

Marken wie Neiwai Active haben Wellness zu einem integralen Bestandteil ihrer Identität gemacht. Das Six Senses Qing Cheng Mountain Hotel hat beispielsweise Wellness mit Tourismus in Einklang gebracht.

„Durch Sport können wir unser Herz besser verstehen und ein selbstbewussteres und selbstbewussteres Selbst entwickeln“, sagte Zhang.

„Durch die Förderung des Konzepts von Wellness und Gesundheit wollen wir die Lebenswünsche der Menschen wecken und mehr Menschen für einen gesunden Lebensstil gewinnen“, fügt sie hinzu.

Wellness für Marken

Die Diskussionsteilnehmer teilten ihre Erkenntnisse über die Bedeutung der Integration von Wellness in die Arbeitsumgebung.

„Einer der Zukunftstrends wird die Integration der Kultur des körperlichen und geistigen Wohlbefindens in die DNA von Unternehmen sein, insbesondere von großen inländischen Unternehmen. „Irgendwann werden sie feststellen, dass eine solche kulturelle Integration keine „Zeitverschwendung“ ist, sondern vielmehr die Effizienz und Produktivität der Mitarbeiter steigert“, sagte Wang.

Heute hat Well Spent seine Wellness-Programme auf Xiaohongshu geteilt. Foto: Screenshot von Xiaohongshu

Die ausführlichen Diskussionen beleuchten Chinas sich entwickelnde Gesundheitskonsumlandschaft, die von jüngeren Verbrauchern, Innovationen und einem erweiterten Verständnis von Wellness angetrieben wird.

Von der Mode bis zum Gastgewerbe steht das Land an der Schwelle einer Wellness-Revolution, geprägt von Schlüsselfiguren und Marken, die die Führung übernehmen. Die Diskussionsteilnehmer lieferten eine Momentaufnahme einer Zukunft, in der Wellness nicht nur ein vorübergehender Trend, sondern ein transformativer gesellschaftlicher Wandel ist, der das tägliche Leben in China grundlegend verändern wird.

Dieser Artikel, der auf einer Webinar-Zusammenfassung auf Mandarin von Linzy Lam basiert, wurde ins Englische übersetzt und der Kürze halber redigiert.

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