Wie indische Athleisure-Marken Stil neu definierten ... und uns dabei halfen, „Lewks“ zu bedienen

Erinnern Sie sich an Kuch Kuch Hota Hais farbenfrohe Windjacken, DKNY-Trainingsanzüge und die berüchtigten Neon- und Netz-Polo-T-Shirts, die tausende Nachahmungen hervorbrachten? Während sich der Modezyklus in die Y2K-Ära zurückzieht, erleben wir ein Revival der immergrünen sportlichen Looks, die durch KKHH berühmt wurden. In der ersten OTT-Hälfte des Films sahen alle Charaktere aus, als wären sie gerade erst vom Sportplatz gekommen, waren aber schick genug, um zum Unterricht zu gehen und ihren Tag in den gleichen Klamotten zu verbringen. Das ist die Essenz von Athleisure – es ist so viel mehr als nur Trainingskleidung.

In den letzten Jahren hat sich in der globalen Modelandschaft ein starker Wandel hin zu Athleisure vollzogen, einem Trend, der sportliche Kleidung nahtlos mit lässiger Alltagskleidung verbindet. Denken Sie an funktionale Promi-Ausflüge mit Kendall Jenner, den Hadid Sisters und anderen Größen. In der näheren Umgebung trägt man Bollywood-Stars wie Janhvi Kapoor, Khushi Kapoor und Ananya Panday oft in Yogahosen mit passenden Kapuzenpullovern und Turnschuhen in ihrem „Flughafen-Look“.

Und indische Marken sind auf den Plan getreten. Es würde Ihnen schwer fallen, durch Instagram zu scrollen, ohne dass Ihnen mehrere Anzeigen für funktionelle Sportbekleidungsmarken wie BlissClub, Silvertraq, Athlos, Kica Active, Seeq und Pace Active angezeigt würden. Die sieben größten Sport- und Activewear-Marken in Indien – darunter Decathlon, Puma, Adidas, Nike, Asics und Skechers – könnten im Jahr 2022 einen Gesamtumsatz von über 1 Milliarde US-Dollar gemeldet haben unverwechselbarer Stil, Qualität und wettbewerbsfähige Preise zeichnen uns aus.

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Dank dieses Trends des „Glamed Up Dressing Down“ verzeichnete der Athleisure-Markt in Indien aufgrund veränderter Lebensstile und eines gestiegenen Gesundheitsbewusstseins ein explosionsartiges Wachstum. Mehrere Lockdowns haben dazu geführt, dass Heimtraining und bequeme Kleidung zur Norm geworden sind. Athleisure galt einst als Mode-Nische, ist heute Mainstream und findet bei einer breiten Bevölkerungsgruppe Anklang. Laut einem aktuellen Bericht von statista.com wurde der Wert des indischen Sport- und Freizeit-Einzelhandels im Jahr 2021 auf 158 Milliarden ₹ geschätzt und soll bis 2025 auf 402 Milliarden ₹ ansteigen. Andere Daten deuten darauf hin, dass die Nachfrage nach traditioneller Bürokleidung zurückgegangen ist , da Fernarbeit und flexible Zeitpläne immer häufiger vorkommen. Auch indische Berühmtheiten, darunter Sportler und Schauspieler, haben Athleisure-Marken aktiv unterstützt – wie Anushka Sharma für Puma und Hrithik Roshan, der HRX leitet.

Athleisure hat sich in einen Markt eingefügt, der durch „Fitfluencer“ und „Get Ready With Me“-Videos, die auf Instagram überschwemmt werden, gefördert wird. Seeq, das im September 2021 auf den Markt kam, war in der kurzen Zeit seines Bestehens bereits erfolgreich. Die Marke verkauft alles von Oberteilen, T-Shirts und Jacken bis hin zu Unterbekleidung aus Stoffen, die Nylon und Elasthan in verschiedenen Webarten kombinieren. „Wir haben bisher eine hervorragende Resonanz erhalten“, sagte Sanjana Masand, Gründerin der Marke und ausgebildete Balletttänzerin.

Ihre berufliche Laufbahn als Tänzerin führte zur Gründung von Seeq. „Während der Zeit, in der ich Ballett tanzte, trug ich meine Aktivkleidung. Aber damals gab es in diesem Bereich nur sehr wenige einheimische Marken“, sagte Masand.

Früher trug sie die üblichen Nike- oder Adidas-Schuhe, fand diese aber zu laut, um Besorgungen zu machen oder herumzuhängen. Masand beschloss schließlich, ihre Liebe zum Tanz mit ihrem Verständnis für Mode zu verbinden, um Seeq zu entwerfen. Die Aktivkleidung der Marke – die im Einzelhandel für 1.500 bis 4.500 ₹ erhältlich ist – zeichnet sich durch gedämpfte Farben und winzige Details aus und eignet sich perfekt für einen Kaffee nach dem Training.

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Silvertraq wurde 2016 von Dhriti Badani in Mumbai gegründet und ist eine weitere Marke, die stolz darauf ist, zu 100 % hausgemacht zu sein. Badani schloss sich auch ihrem Familienunternehmen an, das „Bekleidung herstellt und an mehrere internationale Käufer und das Militär des SIS exportiert“. Durch die hauseigene Herstellung von Funktionskleidung, die Temperaturen von bis zu -40 °C standhält, wusste Badani, wie wichtig bequeme Stoffe sind, insbesondere in einem tropischen Land.

Der Name Silvertraq leitet sich von der Silber-Eisen-Technologie ab, die die Kleidung antimikrobiell und geruchshemmend macht. Die Marke verkauft außerdem alles von Jacken bis hin zu Kombisets und Tanktops. „Wir haben viele lustige, farbreflektierende Kleidung, perfekt für einen Abend. Und dann gibt es noch Loungewear, die sicherstellt, dass Menschen nicht mehrere Kleidungsstücke benötigen, wenn sie einen ganzen Tag unterwegs sind“, sagte Badani.

Silvertraq behauptet, dass ihre Kollektionen erschwinglich und langlebig sind: Eine „Value“-Kollektion mit behandeltem, lasergeschnittenem Stoff kostet zwischen 1.000 und 2.000 ₹, während die Premium-Kollektion aus luxuriösen Stoffen teurer ist.

Badani ist optimistisch, was das Wachstum von Athleisure in Indien angeht, sowohl in Bezug auf den Konsum als auch auf die Herstellung, eine Einschätzung, die auch Aditi Kakkar, Mitbegründer von Ochre Athletica, einer weiteren einheimischen Athleisure-Marke, teilt. „Ich besuche das Jawahar Lal Nehru Stadion jeden Tag für mein eigenes Training und ich sehe jeden Tag mehr Menschen, die sich für Freizeitfitness interessieren. Überall entstehen mehr Fitnessstudios, selbst in den entlegensten Teilen unseres Landes“, sagte sie.

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Kakkar weist auf die Sichtbarkeit indischer Marken hin und glaubt, dass diese den internationalen Marken starke Konkurrenz bieten. Mit der Vielfalt, zu der indische Verbraucher Zugang haben, „können sie extrem erschwingliche Modelle bekommen oder für Premium-Modelle ausgeben.“ Für einen preissensiblen Markt, der sehnsüchtig auf monatliche Verkäufe wartet, sind Angebote indischer Marken äußerst attraktiv im Vergleich zu Traditionsmarken wie Nike, wo der Einstiegspreis für einen einfachen Sport-BH bei über 2.000 ₹ liegt.

Insgesamt ist das Wachstum von Athleisure in Indien ein Beweis für die sich verändernden Modepräferenzen der indischen Verbraucher. Die Fähigkeit des Trends, Mode und Fitness nahtlos miteinander zu verbinden, hat bei Menschen aller Altersgruppen und Städte großen Anklang gefunden. Promi-Stylist Bharat Gupta sagte: „Von Cut-Up-T-Shirts bis hin zu Crop-Tops sogar für Männer, übergroßen T-Shirts, stylischen roten Pullovern, Jogginghosen mit Details und sportlichen Röcken – Athleisure ist eine Erweiterung des eigenen Stils.“

Vielleicht markiert es auch die Ankunft eines ermutigten, modischen Indiens, in dem es nicht nur bequem ist, Trends zu folgen, sondern sie neu zu erfinden und zu besitzen. Solange Marken weiterhin innovativ sind und sich für Inklusion einsetzen, wird der Athleisure-Markt in Indien florieren und die Modelandschaft des Landes neu gestalten.